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那天乘地鐵回家,探訪南寧首出了達官營地鐵口,探訪南寧首地麵上齊刷刷擺放著上百輛紅色摩拜!經不住誘惑,立即注冊,微信支付299元押金,算是上了戶口,隨手一掃,打開一輛,騎上回家去也! 比較爽! 過了幾天,要去報社,出金台路地鐵口,地麵沒有摩拜,全是黃色OFO,於是,又注冊一輛,付99元押金,騎上到報社去也! 也挺爽! 共享單車確實方便!老詹簡單算了一帳,一輛單車299元押金,假如京城投放100萬輛,單押金就可收入近3個億,而且,全是現金! 另據報道,OFO在全國已投放1000萬輛,即使押金隻有99元,將近10億真金白銀,也已到手! 頭腦活絡的金融投資大鱷們,利用這麽一大筆資金,將幹出什麽事情來?想想都令人亢奮! 好家夥,真是空手套白狼,財源滾滾來呀,天下哪有如此劃算的買賣! 餡餅掉下來了,還不趕快接住!難怪最近幾個月,全國擠入“共享”的“單車”已有好幾十家!網絡大佬阿裏、騰訊、百度、滴滴等……打破了腦袋也要往裏麵塞錢呀! 不過啥事不能隻是夜裏做美夢不麵對白天冷冰冰的現實吧!創業,投資,不把得失之賬算清爽,難免有一天要大難臨頭甚至虧得血本無歸的! 老詹經分析以為,共享單車發展過程中,必然遇到三大不可控因素,倘若過不了這三關,那麽,紅極一時的共享單車很可能很快就會死翹翹,正如著名財經評論人吳曉波所預言:成為一個冷笑話。
B2B是一把機關槍,批臨終關懷但我如果給每個人都發一把,大家火力都猛了,那和不發機關槍有什麽區別?所以我隻能把先進的武器發給那些有能力,有意願的人。還可以搞中遠期買賣,試點醫院例如讓不同提貨時間的企業合在一起和糖廠談判,以獲得更為優惠的價格。
因為是2005、尊嚴地生活06年馬雲和我講的一句話讓我看懂了這個本質。所以這句話的理解就是,告別世界互聯網也好,告別世界電商也好,作為一個B2B,你到底有沒有可能讓中小企業無限接近那些同行業大企業所享受的產品及服務的價值和標準。探訪南寧首SaaS是我自己的最適合?還是平台加盟商更適合?這些都要看怎麽樣讓客戶利益最大化。在淘寶的最初,批臨終關懷出力比出錢更重要。今天的B2B所涉及的中國企業,試點醫院基本上都存在產能過剩,我們大家實際上都是在一個產能過剩的行業裏麵做B2B。
當年在阿裏巴巴,尊嚴地生活我們有些能力很強的地推告訴我說我們去哪兒吧,尊嚴地生活那裏很多是做塑料和注塑機的,我們可以用兩三個月的時間把400家企業都變成阿裏的會員。你要自問,告別世界是平台服務還是自營服務能對客戶的多快好省利益最大化?如果你的客戶痛點是快,告別世界為了客戶利益,你就可能要做自營,當然同樣的客戶痛點,也可以用不同的方式解決,例如淘寶是通過商家PK來獲得低價,但2B可以靠自營,通過對賣家統一交易條件來實現低價。也許這半瓶水對我們很多人來說並不值得一提,探訪南寧首畢竟2元/瓶確實不貴。
批臨終關懷”每一位參與這項公益活動的人都發自內心地支持LifeWater的“半瓶水”。所以LifeWater這半瓶水的概念即隻需裝滿半瓶水,試點醫院餘下的那半瓶則由LifeWater公司直接替消費者輸送到缺水地區捐贈給當地的孩子們。比起小瓶裝的間接節約水資源或者常見的捐款活動,尊嚴地生活LifeWater將兩者相結合。如果你在貨架上看到一款瓶子隻存量有半瓶的水,告別世界你會買嗎?不過,告別世界不管你是否會購買,半瓶水成功吸引了你的注意吧?這是一瓶神奇的水!有意義的水!為什麽這樣說?據相關機構統計,每年僅在中國上海地區就有至少800噸瓶裝水被浪費。
”“買一半的水,還能做公益,意義很大。這是一瓶神奇的水!這是一個獨特的創意案例。
LifeWater特別設計了七款印有印有缺水地區孩子的包裝。又或許,以巧妙的方式和創意去運用商業的資源模式將公益進行到底也不失為一種可持續的公益模式TOP4:騰訊X故宮《穿越故宮來看你》H5俞暉(SAP大中華區品牌及數字營銷團隊負責人):這個案例給人留下深刻印象是兩點:傳統文化表現力的突破和褒貶不一的評論。摘要:這些就是去年的品牌熱點話題了!經過梳理可以發現,在這十大刷屏營銷案例中,運用創新技術手段和“品效合一”是大多數的共同點。
從購物到造物,品牌的立體度得以迅速提升,並形成了淘寶造物節這樣一個非常有價值的IP。不論線上、線下,都能引發消費者的熱烈討論,不論任何畫麵,都能帶出產品,直接加分。document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。在口碑與效果上都取得了令人滿意的結果,並創造了新的品效合一的商業模式。
TOP6:SKII《她最後去了相親角》女性話題營銷張銳(時趣互動CEO):大膽完美的抓住了社會焦慮與產品的結合點,創造了營銷拉動銷售量50%增長的奇跡。為了形成有趣的組合,用戶購買了更多產品,短期銷量增長40%,充分證明與產品直接掛鉤的優秀創意,新媒體迅速傳播,公眾參與,可以直接形成營銷效果。
TOP10:陌陌《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性勞博(廣告門創辦人兼CEO):《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性。能夠造就自傳播,而不是再用KOL去替你傳播。
“場景流”是場景情景下用戶情緒的湧現,是情感片段在時間與空間中的流動,通過客觀現實與多維連接引發用戶體驗變化。蟲二(虎嗅作者):穿越故宮來看你,用中國風搭rap洗腦傳統文化,互動玩到了現象級,潮爆的複古風可能成為營銷潮流。案例:衛龍辣條致敬蘋果風李三水:衛龍辣條的正經式逆襲。還有一些“惜敗”的案例,評委的點評也十分精彩,盡管文章很長了,還是分享給大家:案例:星巴克“用星說”:蔣美蘭:造就高度Action(O2O、業績、平台關注、話題)且能保有品牌Branding的形象。TOP7:杜蕾斯《不存在的Air概念店》談論哲學問題範青(藍色光標移動首席顧問):杜雷斯的廣告創意有太多經典,還能有所突破再創新意實屬不易。不同的年齡階層對此的評論差異很大,但不可否認這個H5基於洞察、多種年輕化元素的呈現,是一個現象級的大作。
TOP9:美寶蓮Angelababy直播營銷2小時賣10000隻口紅曹淼(年輕盟創始人、人人CMO):美寶蓮運用AB來做的電商直播,堪稱一次非常完美的營銷創新,雖然之後也有諸多品牌做了更多電商直播的嚐試,也有效果非常驚人的案例,但因為美寶蓮作為國際品牌,較早的意識到並運用直播這種新形態的社交觸達方式,以及將明星與電商平台進行創造性的結合,所以標杆意義非凡。TOP1:寶馬《該新聞已被BMW快速刪除》H5王宇(獨立營銷人、虎嗅作者):通過將創意嫁接到最新的技術表現形式,讓傳播帶給了用戶超預期的體驗。
通過這樣的洞察,在直覺與天性上用情感共鳴來潛移默化地影響潛在用戶,使得用戶打開陌陌成為一種直覺,而使用陌陌則是對天性的一種釋放。滴滴恰是找到這樣一個核心的場景痛點,並通過精巧的自由連接運用新的啟用關係,形成場景的自然流動。
CalvinChan(AdMasterCOO):成功地緊貼時事,最大化的激活用戶的互動,以及為App製造聲量。滴滴在這一營銷案中通過彩虹室內合唱團的“共情”連接,成為了“春節回家”這一場景的信任代理、情緒代理和人格代理,無論用何種時髦的語匯去表達它,它都已經掌握了浪潮湧動的內在規律,並用觸角深刻地感知著下一個場景的流動。
過去一年,努力的甲方&乙方們認真地生產了大量拍案叫絕的刷屏營銷案例,我們精選了其中50個案例,邀請廣大的吃瓜群眾朋友們進行“心目中的TOP營銷案例投票”,也同時邀請了20餘位不同行業的資深營銷觀察者進行評選。一個案例成功與否的標誌就是你的受眾是否願意幫你去自發傳播,Keep這次做的非常棒,讓每個用戶都成為了自己的傳播渠道。TOP3:Keep首支品牌宣傳片《自律給我自由》胡辛束(胡辛束公眾號創始人、知名作家、自媒體人):“自律給我自由”這句slogan成為了當下年輕人非常認可的一種價值觀。當我們洞察到一個新的場景,就意味著新品類的誕生。
TOP5:滴滴順風車聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》吳聲(場景實驗室創始人):滴滴順風車聯合上海彩虹室內合唱團打造跨界作品《春節自救指南——回家篇》,是對“場景流”這一新物種關鍵詞的最好示例。劉偉(致維科技CEO):通過對於當下女性流行話題的解讀,給女性很強的代入感,引起共鳴,引發傳播效應,突出品牌關注女性的特點。
我們對中國傳統文化有著一些禁錮思維定式,隨著數字化時代的到來,通過生動略帶耍寶的方式展現傳統文化,是一種大膽的嚐試。案例:淘寶造物節曹淼:淘寶造物節就屬於一種嶄新的跨界營銷玩法,不僅將淘寶品牌與科技,藝術,原創等本身品牌不具備的屬性有了新的關聯,而且由於將AR,VR,亞文化,新科技等前沿技術與潮流風向結合進了線下展會中,使得大家對於淘寶對於世界的創造力有了更大的想象力延展。
蔣美蘭(費芮互動CEO):最棒的營銷是能直接串聯到產品自身,而不再拐彎抹角。TOP8:即刻APP特朗普Twitter信息生成器趙圓圓(奧美資深創意總監):即刻是一個神奇的社交app,它能夠實時提醒用戶,你關注的明星又秒刪微博了,B站四大天王又更新了之類,而惡搞川普推特的這一波營銷,與它自身功能遙相呼應。
如果我們真正意義上挖掘到了場景的痛點,就找到了流量。我們發現,從評委們的評語中可以明顯感受到,其中一個詞被反複提及的頻率最高:創新技術手段的運用;另外一個則是“品效合一”。你本可以認為這些傳播與產品無關,無論廣告是否炫酷,車是什麽樣還是什麽樣。非常“野狗”範兒的點評,現場三水老師又會怎麽分享W的那些刷屏案例呢?來現場活捉。
蔣美蘭老師將現身虎嗅WOW!現場,複盤星巴克“綠包”是如何用“社交貨幣”從真金白銀的紅包中殺出並刷屏的。TOP2:味全被玩壞的“拚字瓶”李國威(聞遠達誠創始人):拚字瓶以單個字出現,相比幾年前可口可樂昵稱瓶更激發用戶參與。
巧妙運用社交的強關聯性,不用自身APP而用人人皆有的微信,來完成e-Gifting的任務,蔓延速度快且直接。我們還附上了評委點評,有不少金句是可以裱起來的,一起來看看吧。
綜合了專業評委(權重占比90%)和大眾評委(權重占比10%)的投票之後,最終的TOP10就是他們啦:TOP1寶馬:《該新聞已被BMW快速刪除》H5TOP2味全:被玩壞的“拚字瓶”TOP3Keep:首支品牌宣傳片《自律給我自由》TOP4騰訊X故宮:《穿越故宮來看你》H5TOP5滴滴順風車:聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》TOP6SKII:《她最後去了相親角》女性話題營銷TOP7杜蕾斯:《不存在的Air概念店》談論哲學問題TOP8即刻APP:特朗普“Twitter信息”生成器TOP9美寶蓮:Angelababy直播2小時賣10000隻口紅TOP10陌陌:《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性再次恭喜上述TOP10案例背後的操盤手們!那麽,評委對這些案例是怎麽評的、怎麽看的呢?評委曹淼(年輕盟創始人,人人CMO)表示如果說是評“年度新媒體營銷案例”,他個人最看重這五個維度:1.案例的創新程度;2.對新媒體的運用程度;3.在新媒體的影響力擴散;4.與品牌本身的相關度;5.對品牌各指標提升的意義。以下是評委們的精彩點評,有不少金句是可以裱起來的。
排名 | 城市 | 今天气温 |
1 | 新書《金絲猴:我的孫悟空爸爸六靈通》發布當地立法賦予專業護士部分處方權。專家分析 | 23~26 ° |
2 | 阿塞拜疆總統:“我們無意與亞美尼亞爆發新的衝突”國泰航空宣布航班取消未達到乘客預期,並已成立工作小組調查原因。 | 23~25 ° |
3 | 中國汽車摩托車聯合會計劃2024年舉辦82場國內賽事、10場國際賽事。我國成功發射天星102號衛星。 | 23~25 ° |
4 | 天眼查推出鴻蒙原生應用開發,打造商業信息查詢領域新的技術標杆沙漠最孤獨主題郵局兩年送出超2萬份祝福和陪伴 | 23~25 ° |
5 | 第一屆中國氣王爭霸賽於洋一奪冠最新統計:超過70%台灣雇主麵臨招聘困難 | 23~25 ° |
6 | 您如何看待中國互聯網平台的商業模式創新?新年伊始,中國外長訪非延續34年外交傳統,有哪些亮點? | 23~25 ° |
7 | 傾聽“人民聲音”決定“民生”江西吉安人大為提高人民生活質量貢獻力量如何將低價值的可回收物轉化為高價值的用途 | 20~25 ° |
8 | 讓食物看起來美麗的秘訣在於購物中心和商店的照明。預計2024年第一周泰國將迎來超過60萬外國遊客,其中中國遊客位居首位。 | 20~25 ° |
9 | 中國海軍南昌艦:從“第一”到“第一”教育部要求對各年級學生進行心理健康評估 | 17~25 ° |
10 | 堅持共商、共建、共享的全球治理理念。新中國人物丨劉奕君:角色無大小,每個人都會受到重視 | 12~25 ° |
1 | 美國紐約高速公路爆發槍戰警察被槍殺1人死亡新疆哈密的“刺繡工匠” | -24~-12 ° |
2 | 雄新高鐵項目正式開工建設我國第三代自主超導量子芯片“悟空芯”正式發布 | -24~-9 ° |
3 | 年輕人非典型的集體生活電信網絡詐騙犯罪數量持續下降 | -23~-12 ° |
4 | 重慶恢複老工業基地國資改革將麵臨哪些新問題?Fukko智能動車組首次在青藏高原運行 | -23~-8 ° |
5 | 台積電2023年總營收預計較上年減少4.5%2023年廣鐵客運量、貨運量均創曆史新高 | -20~-8 ° |
6 | 時隔五年,香港將再次舉辦農曆新年花車巡遊韓國華川山鱒魚節開幕首日遊客超10萬人次 | -20~-8 ° |
7 | 【與國家同行】活用文化資產,傳播文化廣西壯族自治區南寧舉辦“跨國春晚”凸顯中國與東盟多元文化 | -20~-5 ° |
8 | 謝元生先生現任工業和信息化部黨組成員。電視專題《不懈努力深耕》第3集《岐阜與強化嚴明紀律》 | -19~-10 ° |
9 | 智能人機交互技術創造“黑科技”,更多應用場景存在步行路大文章 | -18~-12 ° |
10 | 浙江省:用“身份證”溫暖海外僑胞的心廣西北海武警官兵開展反恐實戰訓練提升作戰能力 | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
1 | 俄羅斯國防部稱針對烏克蘭軍工聯合體向整個烏克蘭發出防空警報懲治“腐敗”:再小的權力,如果不加以限製,也可能腐敗。 | 7优 |
2 | 折扣零食店受青睞低價競爭並非長久之計首都機場公安:3名乘客因座位問題與空乘人員發生爭執,2人被罰款。 | 7优 |
3 | 他表示,他對美國國防部長奧斯汀的領導能力不再有信心,並要求他辭職。2024年一季度中國鐵路圖調整西安至青島行車時間縮短至6小時 | 7优 |
4 | 加快新能源體係建設“節慶經濟”逐漸升溫,市場“人從眾”體現出強勁的消費活力。 | 7优 |
5 | 低空經濟如何“飛高”?新疆研究人員推出李子保鮮新技術,將水果保質期延長至130天 | 7优 |
6 | 南京警方首屆警營開放周展覽“警察”色彩高水平自由貿易試驗區建設和利用 | 7优 |
7 | 構建安全、開放、可持續的汽車芯片產業生態係統河南平頂山煤礦事故已造成8人死亡、15人失蹤 | 7优 |
8 | 年畫市場蓬勃發展,年畫經濟呈現新亮點、新趨勢。摩洛哥常駐日內瓦代表當選聯合國人權理事會新任主席 | 7优 |
9 | 設立首屆“北京斯威夫特獎學金”,用於支持文化遺產保護和傳承的人力資源開發。打擊網絡謠言,共建廉潔家園中國互聯網聯合辟謠平台2023年12月辟謠榜 | 7优 |
10 | 年終觀察:新技術層層“遞增”,讓山東製造業更加高端、智能、綠色無情的邊境,熱血的國安警察忠實守護邊境,履行無悔誓言。 | 7优 |
1 | 秘魯首都利馬近海發生4.0級地震。世界最高海拔風電葉片真空噴射試驗在青海格爾木成功 | 381严重 |
2 | 鐵路12306客戶端推出學生、農民工春節出行預約購票功能甘肅省首個國家級科技企業孵化基地:27年培育企業1860餘家 | 324严重 |
3 | 湖北神農架:珍稀瀕危動植物保護我國成功發射天星102號衛星。 | 273重度 |
4 | 美國聯合航空宣布停飛波音737 MAX 9 飛機2024金融密碼創新發展大會將在蘇州召開 | 270重度 |
5 | 公安部公布78個民族資產解凍詐騙項目中新健康專家:中西醫結合是中醫藥現代發展的重要路徑 | 269重度 |
6 | 國防部長概述加沙軍事行動新階段;美國國務卿布林肯重訪中東今年北京新能源乘用車配額將升至80% | 257重度 |
7 | 甘肅評選“我最喜愛的人民警察”突然!美國司機因汽車撞上白宮外門而被拘留 | 256重度 |
8 | RCEP生效兩年來,寧夏企業受益超過6900萬元。兩岸同胞在巴西聖保羅舉行反對“台獨”新年座談會 | 229重度 |
9 | 一座文旅消費潛力巨大的“網紅城市”重生。《2023中國高校、央企、城市海外網絡通信能力建設係列報告》發布 | 229重度 |
10 | (去中國鄉村)世界茉莉花都花開繁盛廣連高速與汕昆高速在廣東英德小灣實現互聯互通 | 226重度 |
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